车企跨界玩出新思路，三方共创“福特中国野行纵横路线”

这几年，自驾越野早已不是硬核玩家圈的小众爱好，越来越多普通人，假期就想开车往山野里跑。但实际准备出行的时候，不少人都会碰到麻烦：想出去野，却拿捏不准什么路线适合自己；找旅游平台选自驾产品，又很少会把车子实际能力和旅途路况真的能结合到一起。

正是看到这些真实的出行痛点，福特中国联合中国旅游协会、去哪儿旅行，共同打造了“福特中国野行纵横路线”。这不是一次简单的联名营销，而是汽车、旅游两大行业深度结合的一次落地实践，也让大家看到了“开车去山野”还有不一样的体验方式。

跟着需求做出行，把不同人的“野行”都照顾到

不少自驾项目，都是先敲定景点线路，再等着游客来适配。福特中国野行纵横路线的逻辑恰恰相反，而是先琢磨清楚大家心里对“野行”的不同期待。

福特以“野行专家”的视角，没有把户外出行一概等同于硬核越野，而是划分出“赛级野、硬核野、探索野、休闲野”四大梯度。

赛级野面向追求极限穿越的爱好者，奔赴可可西里一带，直面荒原戈壁的复杂地貌；硬核野主打撒欢式越野，在内蒙古草原、火山、沙漠之间穿梭；探索野偏向大美风光的深度漫游，走进伊犁河谷，感受草原与雪山交织的风景；休闲野更适合不想折腾的家庭和轻度玩家，沿着怒江大峡谷慢慢游走，轻松感受滇西秘境。

在这4条核心路线基础之上，整套项目后续还做了扩容，整体升级到一共12条路线，还延伸出两条专属产品线：面向福特智趣烈马打造的“趣野探索之旅”，还有定位全路况豪华的林肯“舒奢秘境之旅”，覆盖从极限穿越、轻量露营，再到轻奢慢游的多种偏好。

这套方案能够落地，离不开三方各司其职。福特沉淀多年对户外人群和野行场景的理解，提供车型和体验匹配思路；中国旅游协会输出文旅行业的专业标准做背书；去哪儿旅行发挥OTA平台能力，把构想变成普通人可以了解、参与的出行方案，也打破过去车企只做冠名或赞助、平台只管卖线路互相割裂的状态。

这套“福特中国野行纵横路线”不只是开车看风景，更重要的是把丰富的户外生活方式揉进旅途里面。旅途之中不只有驾车穿越地貌，还搭配了高原营地火锅、古道轻徒步、飞拉达体验、草原露营这类在地特色玩法。不是单纯把车交给用户赶路，而是希望大家真正沉浸式感受山野露营、荒野探索的乐趣，把“放天性，去野行”的理念落到实实在在的行程体验里。

跳出传统营销，让体验代替参数说话

汽车圈车企和文旅跨界的案例并不少，但“福特中国野行纵横路线”不一样的地方，在于没有只停留在营销内容层面，而是做成了可以亲身参与的完整出行体验，真的可以踏上旅途，亲身跑过那些真实路况。

市面上很多自驾产品，容易走向两个极端：要么难度拉满，普通游客hold不住；要么纯观光打卡，满足不了越野爱好者对复杂路况的向往。这套分级路线就很好平衡了这点，不同档位对应的路况难度、车辆能力、配套体验全部一一对应。

车子的四驱、底盘、通过性这些印在配置表上的名词，不再靠宣讲来灌输。荒原搓板路、火山岩颠簸路面、峡谷盘山弯道，这些真实多样的地貌，就是检验车辆实力最好的场景。传统“人找车”的瓶颈被打破，营造了“车在风景里等你”的沉浸式体验。车子好不好用，不用听单方面介绍，跑上一圈山野道路，每个人自己就能感受出来。

多方价值共生，不止一趟旅行，更是跨界新尝试

对普通出行爱好者来说，这套方案实实在在解决很多自驾的糟心事。不用泡在网上到处搜集攻略、比对车型、零散对接当地资源，不管你是新手玩家，还是玩过很多次穿越的老手，都能找到贴合自己节奏的玩法。站在文旅行业角度，这个项目也在挖掘国内大量优质的自驾资源，结合行业协会的专业经验，把汽车出行和各地自然风光、本土户外玩法结合起来，探索自驾消费升级的落地路径。

对于品牌本身来说，这也是一种换个角度和用户沟通的思路。不再反复罗列枯燥的车辆配置，而是抓住大家向往山野的内心诉求，把产品融入户外生活场景，慢慢和热爱出行的用户建立情感共鸣。

现在不少汽车品牌都盯上了自驾、露营这类户外赛道，但不少活动更偏向短期流量，热闹一阵就落幕。而“福特中国野行纵横路线”带来的启发在于，车企做文旅融合，不一定只做一次性营销事件，把汽车的性能优势、旅行的定制体验，加上行业的专业标准结合在一起，既满足普通人奔赴山野的愿望，也能带动地方文旅活力。

如今自驾已经成为国人很主流的出游选择，这种可持续的跨界实践，也给行业提供了新的思考。随着大众户外出行的需求持续上涨，相信福特这套分级野行的体系也会持续迭代，给喜欢奔赴山海的人带来更多元的出行选择。